GoogleのAIが有機的なSEOを混乱させており、検索科学者は商業的なクエリ、ローカルSEO、より良いコンテンツに戦略を転換することを提案しています。今後のSEO対策の未来とは。
GoogleのAIによるSEOの混乱
GoogleのAI機能が有機的なSEO対策を混乱させています。特に情報検索が最も影響を受けていますが、商業的なクエリにはまだチャンスがあります。成功を続けるためには戦略の適応が必要です。
MozConの20周年カンファレンスでの警告
Mozのシニア検索科学者であるトム・キャッパー氏は、GoogleのAIによる検索結果の変化と収益化、進化する検索意図がSEOに依存する企業に課題をもたらしていると警告しました。
ゼロクリックの脅威
キャッパー氏は、情報、ナビゲーション、商業、取引のクエリなどの検索意図の変化を説明し、情報検索における有機的な結果のシェアがAIの概要や他のSERP機能により低下していることを示しました。
商業検索の戦場
情報コンテンツには厳しい状況ですが、商業検索にはチャンスがあります。ただし、これらの中間層のクエリは競争が激しく、Amazon、Reddit、YouTubeなどの大手サイトが商業結果を支配しています。キャッパー氏は、アート、趣味、不動産などの分野での競争が現実的だと述べています。
有料およびローカルの未来
取引検索は「ペイ・トゥ・プレイ（支払いで参入）」であると述べ、Googleの製品リストの収益化や実験的な地図埋め込みが有機的な可視性を圧迫しています。しかし、ローカルSEOは有望な道であると強調しました。
変化に適応するための推奨
AIによる検索機能の課題にもかかわらず、有機的なマーケティングの成功のための機会はまだあります。キャッパー氏は以下のように提案しています。
フィーチャースニペットがない情報クエリをターゲットにする
芸術、趣味、不動産などの競争が少ない商業クエリに注力する
トランザクションクエリに対してローカル検索最適化を活用する
「ベスト」「比較」「トップ」「レビュー」などのキーワード修飾子を使用して商業意図のクエリを特定する
SEO対策の未来を見据えて
SEOプロフェッショナルに対して、キャッパー氏は高品質で権威あるコンテンツを作成し続けることを提案しています。最終的にキャッパー氏は、有機検索の未来に対して楽観的であり、Googleのビジネスモデルは他のサイトに有機的なトラフィックを送ることに依存していると指摘しました。
この記事は、情報と取引検索での有機的なランキングが困難になっている一方で、商業およびローカルの分野での機会があることを示唆しています。適応するためには、競争が少ない商業トピックに注力し、ローカルSEOを活用し、基本的な質問に答えるだけでなく、より興味深いコンテンツを作成することが推奨されています。